歐洲杯賽場(chǎng)故事：海信家電出海再躍一級

　　隨著(zhù)主裁判吹響全場(chǎng)比賽結束的哨聲，西班牙7場(chǎng)比賽全勝，創(chuàng )造了賽事，此前沒(méi)有任何一支球隊能做到歐洲杯賽事7連勝奪冠。

　　回望激情一月，海信空調“開(kāi)機三分鐘，滿(mǎn)屋是新風(fēng)”、海信真空冰箱“海信冰箱，真空才是真保鮮”、海信洗衣機“活水洗衣機，洗凈比第一”等頻頻出現在本屆歐洲杯的賽場(chǎng)，海信家電通過(guò)“刷屏”式露出，再次實(shí)現了品牌全球化的“出海一躍”。

　　本屆歐洲杯，是海信家電連續第三次以贊助商的身份出現在歐洲杯賽場(chǎng)上，2016年，海信成為當年唯一一個(gè)贊助歐洲杯的中國品牌；2020年，海信再次攜手歐洲杯，在歐洲賽場(chǎng)發(fā)出屬于中國品牌的世界聲音；2024年，海信上演“帽子戲法”，從淘汰賽階段開(kāi)始，海信家電對品牌廣告語(yǔ)進(jìn)行迭代——“海信，不止于海信”，這不僅是一次成果展示，也是中國制造業(yè)企業(yè)在海外市場(chǎng)日益強大的底氣。

　　海信家電在體育營(yíng)銷(xiāo)之路上的持續發(fā)力，縮短了消費者從認識到接受一個(gè)品牌的過(guò)程，海信家電5次贊助世界頂級足球賽事，將中國品牌的世界印象深深烙印在了全球頂級賽事里。事實(shí)上，贊助歐洲杯、攜手世界杯只是海信家電海外布的一個(gè)縮影。

　　海信家電作為我國最早出海的家電企業(yè)之一，于1985年就開(kāi)始著(zhù)眼海外市場(chǎng)的布，從最貼近用戶(hù)需求的場(chǎng)景入手，推動(dòng)產(chǎn)品和服務(wù)迭代升級，提升企業(yè)競爭力搶占用戶(hù)心智，通過(guò)技術(shù)立企強化自有品牌建設，以全球化視野持續拓展市場(chǎng)及業(yè)務(wù)版圖，不斷屬地化研產(chǎn)銷(xiāo)協(xié)同，實(shí)現中國品牌在海外的高速增長(cháng)。

　　出海初期，海信家電高度重視文化交流與跨文化管理，深植項目所在地，尊重當地文化的同時(shí)積極吸納本地員工，大力工程師文化建設，打造兼具國際視野和跨國合作理念的專(zhuān)業(yè)人才團隊。此外，海信家電還積極踐行“”倡議，加強海外市場(chǎng)拓展，通過(guò)設立海外研發(fā)中心、生產(chǎn)基地和銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )，不斷提升海外市場(chǎng)的品牌影響力和市場(chǎng)份額。2023年，海信家電已實(shí)現海外業(yè)務(wù)收入279.2億元，同比增長(cháng)12.3%，尤其在歐洲、東盟等地區，海信家電的自有品牌業(yè)務(wù)取得了顯著(zhù)突破，收入同比增長(cháng)超過(guò)70%。

　　在堅守中變革，在傳承中創(chuàng )新，海信家電將堅定自主品牌，實(shí)現研、產(chǎn)、供、銷(xiāo)、服各板塊一體協(xié)同，建立歐洲、美洲、東盟、中東非、亞太五大海外區域中心，多引擎驅動(dòng)海外市場(chǎng)可持續發(fā)展，構筑“海信制造”硬實(shí)力。