歐洲杯終章奏響，萬(wàn)里匯引領(lǐng)中國跨境邁入全球化新篇章

　　2024年歐洲杯的閉幕，不僅標志了一場(chǎng)世界級體育盛事的結束，更記錄了中國品牌在全球舞臺上的重要時(shí)刻。支付寶、速賣(mài)通、比亞迪、海信、vivo等中國品牌以贊助商身份深度參與，不僅刷新了歐洲杯贊助，更吹響了中國品牌全球化的號角。數據顯示，本屆賽事共有13家全球贊助商，中國品牌在其中占據顯著(zhù)位置，涉及體育裝備、電商、支付、旅游等多個(gè)領(lǐng)域，展示了中國品牌的多元化與國際影響力。

　　中國品牌在賽事中的貢獻不容小覷：海信提供的專(zhuān)業(yè)屏幕提升了VAR團隊的比賽能力；vivo的先進(jìn)智能手機確保了賽事通訊的順暢；比亞迪以綠色出行理念為賽事提供新能源汽車(chē)支持；速賣(mài)通的電商合作則通過(guò)賽事周邊產(chǎn)品和門(mén)票獎品激發(fā)了球迷的熱情，彰顯了中國品牌的創(chuàng )新與活力。

　　螞蟻集團的“組團”，旗下Alipay+、萬(wàn)里匯（WorldFirst）、Antom三大品牌協(xié)同亮相，全方位服務(wù)歐洲杯，提供了便捷安全的支付解決方案、全球收單業(yè)務(wù)以及企業(yè)級收付款和資金管理服務(wù)，展現了中國金融科技的全球競爭力。

　　萬(wàn)里匯（WorldFirst）與70多家行業(yè)伙伴合作，贈送觀(guān)賽門(mén)票，為中國商家創(chuàng )造了親身體驗歐洲市場(chǎng)的機會(huì )，不僅加強了中國品牌與歐洲消費者的聯(lián)系，更為中國商家拓展海外市場(chǎng)鋪平了道路，體現了中國品牌全球化的深遠意義。

　　歐洲杯，作為足球界三大頂級賽事之一，不僅是歐洲市場(chǎng)流量的重心，也是全球品牌爭奪的焦點(diǎn)。本屆賽事的現場(chǎng)觀(guān)眾數逼近紀錄，總觀(guān)眾數將創(chuàng )新高，彰顯其全球吸引力。歐洲杯的商業(yè)價(jià)值巨大，賽事預計帶來(lái)超過(guò)24億歐元的總營(yíng)收，對德國經(jīng)濟貢獻顯著(zhù)，尤其吸引中國企業(yè)關(guān)注，歐洲市場(chǎng)在中國全球化中占據地位。

　　歐洲市場(chǎng)被視為極具吸引力的“奶油蛋糕”，擁有龐大的消費群體和購買(mǎi)力。歐洲在全球購買(mǎi)力排名中占據前列，跨境電商市場(chǎng)尤其活躍，規模龐大，增速超越全球平均水平，德國、英國和法國是主要市場(chǎng)。

　　中國品牌如速賣(mài)通、萬(wàn)里匯（WorldFirst）通過(guò)贊助歐洲杯深化歐洲市場(chǎng)布，成效顯著(zhù)，銷(xiāo)量和跨境包裹量大幅增長(cháng)。萬(wàn)里匯深耕歐洲市場(chǎng)，旨在鞏固領(lǐng)先地位并開(kāi)拓全球市場(chǎng)，其“海外主體賬戶(hù)體系”為全球商家提供跨境支付解決方案，助力中國品牌走向世界。

　　歐洲杯不僅是品牌進(jìn)入歐洲市場(chǎng)的門(mén)戶(hù)，更是通往全球市場(chǎng)的跳板，其影響力跨越各大洲，為中國企業(yè)提供了寶貴的全球化機會(huì )。

　　品牌迭代與世界經(jīng)濟脈絡(luò )

　　中國品牌不是第一個(gè)看重歐洲杯的玩家。三十多年的歐洲杯全球贊助商迭代史，也是一部濃縮的世界經(jīng)濟發(fā)展史。從歐美品牌到日韓品牌崛起，再到中國品牌組隊入場(chǎng)，可以看到品牌的興衰、國際經(jīng)濟體的輪轉、技術(shù)的迭代。

　　消費品與消費電子：品牌與產(chǎn)業(yè)的交替

　　消費品領(lǐng)域，長(cháng)久以來(lái)由可口可樂(lè )、阿迪達斯、茵寶、嘉士伯、喜力和麥當勞等歐美國際品牌主導，變化緩慢。而在消費電子領(lǐng)域，日本品牌自上世紀八十年代起稱(chēng)雄，直至2016年，海信、vivo等中國品牌接力登臺，填補了日系品牌的空缺。韓國的現代起亞自2000年起連續贊助歐洲杯長(cháng)達十六年，直至2024年，中國新能源領(lǐng)品牌比亞迪接棒成為汽車(chē)贊助商。

　　日韓品牌：經(jīng)濟體崛起的縮影

　　日韓品牌在歐洲杯上的興衰，映照了兩國經(jīng)濟體的崛起與優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的全球化擴張。上世紀八十年代，日本品牌在電子產(chǎn)業(yè)占據主導，1994年，其液晶面板產(chǎn)量占據全球95%份額。同期，韓國汽車(chē)產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，產(chǎn)量從1985年的37萬(wàn)輛激增至1990年的132萬(wàn)輛。日韓經(jīng)濟的先驅崛起，催生了佳能、富士膠卷、JVC、夏普、現代起亞等品牌，它們相繼亮相歐洲賽場(chǎng)。

　　中國品牌：從世界工廠(chǎng)到全球競爭者

　　中國雖起步較晚，但經(jīng)濟增長(cháng)勢頭強勁。在開(kāi)放與加入WTO的雙重推動(dòng)下，中國制造業(yè)實(shí)現了從低成本代工向數字化、自動(dòng)化、智能化的華麗轉型。近十年間，工程師人才紅利與新技術(shù)浪潮的疊加，孕育了一大批兼具性?xún)r(jià)比與技術(shù)創(chuàng )新的中國品牌。從“世界工廠(chǎng)”的角色，中國已蛻變成為擁有全球最完整工業(yè)體系的，220余種工業(yè)品產(chǎn)量居首，誕生了比亞迪、vivo、小米、華為等全球化知名品牌。

　　中國品牌的高光時(shí)刻

　　2016年海信贊助歐洲杯，標志著(zhù)中國品牌在消費電子領(lǐng)域接過(guò)日韓的接力棒。2020年vivo的贊助，則是中國智能手機品質(zhì)的全球宣言。2024年比亞迪的亮相，象征著(zhù)中國新能源汽車(chē)對德日傳統燃油車(chē)的超越。

　　科技與互聯(lián)網(wǎng)：中國品牌的數字革命

　　除制造業(yè)外，中國還緊緊抓住互聯(lián)網(wǎng)、數字化與人工智能的浪潮，充分利用人口紅利與制造業(yè)基礎，在激烈的競爭中孵化出一批科技新貴。TikTok、支付寶、萬(wàn)里匯（WorldFirst）、速賣(mài)通等品牌在近兩屆歐洲杯的閃亮登場(chǎng)，正是中國在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與電商領(lǐng)域全球領(lǐng)先地位的體現。

　　中國品牌在歐洲杯的矚目表現，彰顯了國內市場(chǎng)的認可，更向全球發(fā)出了強有力的信號：中國品牌已蓄勢待發(fā)。它們正從本土走向世界，憑借創(chuàng )新力、技術(shù)實(shí)力與獨特的文化魅力，逐步塑造國際化的品牌形象。全球化的深化，加速了中國品牌的國際融合，使它們能夠與國際品牌平起平坐，通過(guò)技術(shù)創(chuàng )新與文化價(jià)值的傳遞，贏(yíng)得全球消費者的青睞。中國品牌正以開(kāi)放的心態(tài)，擁抱全球市場(chǎng)，通過(guò)自我革新與市場(chǎng)適應，奠定長(cháng)期發(fā)展的堅實(shí)基礎。未來(lái)，中國品牌將持續革新，深化全球市場(chǎng)融合，展現更強影響力，為全球消費者帶來(lái)更多的驚喜與感動(dòng)。