抖音商城全球購3周年寵粉節 助力跨境電商全域新增長(cháng)

　　云天收夏色，木葉動(dòng)秋聲。2024年上半年，根據海關(guān)總署的統計，我國上半年跨境電商進(jìn)出口值達到1.22萬(wàn)億元，同比增長(cháng)10.5%，跨境電商平臺用戶(hù)消費潛力不斷激發(fā)。

　　8月中旬，抖音商城全球購3周年寵粉節上線(xiàn)，通過(guò)具有代表性、前瞻性的消費趨勢，覆蓋全類(lèi)目商家資源，聚焦海外膳食、美妝個(gè)護、時(shí)尚奢品、母嬰親子及生活家等五個(gè)賽道，用心甄選海外品牌好貨，打造高品質(zhì)品類(lèi)矩陣，在電商行業(yè)和進(jìn)口消費群體中形成了核心影響力。

　　1. 引領(lǐng)行業(yè)消費趨勢，聚焦用戶(hù)品類(lèi)需求

　　活動(dòng)期間，抖音商城全球購3周年寵粉節基于抖音商城全球購的用戶(hù)消費習慣，重磅發(fā)布5大熱門(mén)賽道趨勢，引領(lǐng)行業(yè)品類(lèi)新風(fēng)向。五份消費趨勢內容通過(guò)趨勢概念解讀和細分品類(lèi)枚舉等，讓核心消費人群，如精致媽媽 、資深中產(chǎn)、新銳白領(lǐng)等能夠直達趨勢爆品，全域種草。

　　趨勢內容指出，在海外膳食品類(lèi)上，18-23歲的消費者養生血脈提前“覺(jué)醒”，對海外膳食表現出極大興趣，31-35歲消費者則成為營(yíng)養膳食的消費主力軍，在趨勢引領(lǐng)下，OLLY女性復合維生素軟糖、氧氣能量PQQ小金瓶線(xiàn)粒體膠原蛋白等個(gè)人細化需求的口服膳食食品，有效的滿(mǎn)足了不同消費群體“加餐進(jìn)補”的消費需求。

　　美妝個(gè)護品類(lèi)則以全面性為基礎，更加關(guān)注消費者對植物性產(chǎn)品的偏愛(ài)，同時(shí)兼顧Z世代核心用戶(hù)美妝、養顏等多邊需求�；顒�(dòng)中EviDenS de Beauté伊菲丹精華防曬、ITRIM依萃苓磨砂膏等品質(zhì)海外商品脫穎而出，成功獲得消費者青睞。時(shí)尚奢品品類(lèi)更關(guān)注國際潮流動(dòng)態(tài)，保持對時(shí)尚風(fēng)向的敏銳度，以大牌配飾作為切入點(diǎn)打造“老錢(qián)風(fēng)”。紀梵希Good Future手鐲、GUCCI古馳Diamantissima系列黑金32石英表等成為高熱品類(lèi)，引導潮流風(fēng)向的同時(shí)讓消費者既有老錢(qián)風(fēng)的品質(zhì)感也得到實(shí)惠性?xún)r(jià)比。

　　在母嬰親子品類(lèi)方面，消費群體們一直注重科學(xué)育兒，從“食”、“護”周全出發(fā)，特別關(guān)注嬰幼兒產(chǎn)品的安全和健康性，多維度滿(mǎn)足寶寶健康成長(cháng)需求。Witsbb健敏思小藍盒液體鈣、愛(ài)他美奶粉等海外產(chǎn)品成為精致媽媽的首選。此外，生活家品類(lèi)趨勢也幫助消費者在休閑零食、寵物食品、居家好物等細分領(lǐng)域種草，提升宅家幸福感，帶動(dòng)生活品質(zhì)的提升。

　　除發(fā)布消費新趨勢外，抖音商城全球購3周年還攜手@巴圖&博谷@曹穎@方瓊@ivan媽媽@馬帥歸來(lái)@NC妮蔻（按首字母排序）等全球購好物推薦官，在活動(dòng)期間通過(guò)短視頻和直播進(jìn)行分享，幫助消費者多維度了解趨勢內容和商品，帶動(dòng)5大賽道貨品觸達核心消費群體。其中，全球購好物推薦官@朱瓜瓜 助力OLLY海外旗艦店單日成交額突破3000萬(wàn)，OXYENERGY氧氣能量海外旗艦店與@胡兵的“兵哥專(zhuān)享”更是在8月24日單日成交額突破4000萬(wàn)。

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　　與傳統意義上的分品類(lèi)銷(xiāo)售不同，抖音商城全球購3周年寵粉節是在對消費趨勢提前洞察分析的基礎上，依托明星達人等優(yōu)勢內容，幫助消費者快速捕捉消費目標，直達消費場(chǎng)景。同時(shí)，更加便于海外品牌匹配核心消費群體，有效拉動(dòng)生意增長(cháng)。截至24年8月底，抖音商城全球購3周年寵粉節支付GMV較去年同期增長(cháng)81%，支付GMV破千萬(wàn)品牌數達到36個(gè)，動(dòng)銷(xiāo)商家數大幅增長(cháng)70%。其中，海外膳食、美妝類(lèi)目實(shí)現同比80%以上增長(cháng)爆發(fā)。

　　2. 全球購全域生意經(jīng)，探尋生意增長(cháng)新機

　　在洞察發(fā)布消費趨勢外，抖音商城全球購3周年寵粉節聯(lián)動(dòng)端內外傳播，活動(dòng)期間，在抖音端內打造種草熱點(diǎn)話(huà)題，讓用戶(hù)與海外品牌好物深度互動(dòng)。借助種草熱點(diǎn)吸引用戶(hù)，抓住核心消費群體的種草興趣點(diǎn)，讓其更易產(chǎn)生共鳴，幫助商家獲得更高曝光量，增加重點(diǎn)賽道的消費粘性，帶動(dòng)消費者進(jìn)行主動(dòng)搜索。

　　通過(guò)熱點(diǎn)話(huà)題曝光，達人種草短視頻覆蓋重點(diǎn)貨盤(pán)的熱點(diǎn)路徑，話(huà)題#輕松拿捏老錢(qián)風(fēng) 很快沖上種草榜TOP30，#我那壓箱底的海外好物 沖上種草榜TOP16。眾多創(chuàng )作者帶話(huà)題發(fā)布相關(guān)種草短視頻，分享全球趨勢好物，以立體化、場(chǎng)景化的內容調動(dòng)用戶(hù)的好奇心和消費需求。截止目前，活動(dòng)主話(huà)題#全球購3周年寵粉季 實(shí)時(shí)累計播放已達2798萬(wàn)次。

　　此外，抖音商城全球購3周年還協(xié)同貨架、搜索、商城頻道等多場(chǎng)域，承接熱點(diǎn)話(huà)題帶來(lái)的流量，借助阿拉丁、搜索專(zhuān)項、看后搜、超值購TOPVIEW、超值購專(zhuān)場(chǎng)tab等貨架場(chǎng)景資源點(diǎn)位的曝光覆蓋，實(shí)現用戶(hù)的自然搜索和主動(dòng)購買(mǎi)動(dòng)作的增長(cháng)，為品牌開(kāi)拓貨架生意新增量�；顒�(dòng)期間，商品卡支付GMV較去年同期增長(cháng)55%，超值購支付GMV較去年同期增長(cháng)65%，搜索支付GMV較去年同期增長(cháng)85%。

　　抖音商城全球購3周年寵粉節期間，無(wú)論是熱點(diǎn)話(huà)題的打造、明星達人短視頻種草，還是多場(chǎng)域的資源聯(lián)動(dòng)，都很好地解決了消費者對海外品牌商品了解難、發(fā)現難的問(wèn)題，為其提供了全新的銷(xiāo)售場(chǎng)景，為生意增長(cháng)帶來(lái)可能，也詮釋了全域興趣電商的優(yōu)勢。

　　抖音商城全球購歷經(jīng)3年成長(cháng)，始終致力于打造海外品牌入華第一站，隨著(zhù)抖音商城全球購生態(tài)的不斷完善，越來(lái)越多的海外品牌在這里實(shí)現營(yíng)銷(xiāo)破圈，獲得生意增長(cháng)。

　　未來(lái)，抖音商城全球購也將繼續挖掘更多熱點(diǎn)趨勢，積極創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)玩法，持續提升供給側力量和用戶(hù)認可度。

　　上抖音商城全球購，全球好物觸手可得。 （編輯：娟子）