《生態(tài)品牌發(fā)展報告（2024）》首發(fā) “進(jìn)化之書(shū)”首次明確“生態(tài)經(jīng)濟”定義

　　9月19日，由品牌工作辦公室、新華出版社、凱度集團、《財經(jīng)》雜志、牛津大學(xué)賽德商學(xué)院共同主辦的2024（第三屆）生態(tài)品牌在青島舉行。本屆邀請來(lái)自學(xué)術(shù)界、企業(yè)界的重量級嘉賓共聚一堂，以“生態(tài)無(wú)界，價(jià)值無(wú)限”為主題，深入探討“生態(tài)品牌—生態(tài)企業(yè)—生態(tài)經(jīng)濟”的時(shí)代新范式，共話(huà)商業(yè)轉型和品牌升維的制勝之道。會(huì )上了2024年生態(tài)品牌認證榜單，舉行了《生態(tài)品牌發(fā)展報告（2024）》首發(fā)儀式，海爾連續3年處于生態(tài)品牌勢能圖的最高象限，蟬聯(lián)生態(tài)品牌“領(lǐng)航者”。

　　從產(chǎn)品品牌到平臺品牌，再到如今的生態(tài)品牌，每一次品牌范式的躍遷不僅是企業(yè)的升級方向，更是對時(shí)代趨勢和用戶(hù)需求深刻洞察的體現，現場(chǎng)海爾集團董事、首席執行官周云杰以“以無(wú)界生態(tài)共創(chuàng )無(wú)限可能”為主題分享了對生態(tài)品牌的認知及海爾的引領(lǐng)探索。

　　生態(tài)品牌：品牌進(jìn)化的新范式

　　隨著(zhù)生態(tài)品牌理論體系的日臻完善，產(chǎn)業(yè)實(shí)踐的持續深化，生態(tài)品牌轉型已成為全球產(chǎn)業(yè)發(fā)展的共識。而生態(tài)品牌認證作為物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的一種新型品牌評估體系，自2022年發(fā)起以來(lái)已迅速成為衡量品牌生態(tài)化轉型成效的標桿。

　　今年，生態(tài)品牌認證熱潮持續升溫，認證體系亦在不斷完善，在“共同進(jìn)化”、“價(jià)值循環(huán)”和“品牌理想”三大視角，“用戶(hù)體驗交互、開(kāi)放協(xié)同共創(chuàng )、終身用戶(hù)價(jià)值、共贏(yíng)增值效用、社會(huì )價(jià)值貢獻”五大維度及17項評估細則的基礎上，采取“品牌申報+認證方”相結合的方式，實(shí)現認證智能化及取數信息化。

　　面向新，“生態(tài)品牌”正日益顯現出強大的生命力和號召力，成為品牌建設領(lǐng)域的現象級話(huà)題，被越來(lái)越多的企業(yè)付諸實(shí)踐。2024年，生態(tài)品牌認證的品牌申報數量同比增長(cháng)30%，覆蓋行業(yè)數量從2022年的19個(gè)提升至今年的41個(gè)。通過(guò)品牌受眾定量研究、品牌案例評審和品牌關(guān)鍵數據審閱三大評估方式，共采集超過(guò)58萬(wàn)個(gè)有效數據點(diǎn)，最終經(jīng)過(guò)綜合評估，蘋(píng)果、華為、海爾、百度、特斯拉等28家品牌成功獲得2024第三屆生態(tài)品牌認證，上榜品牌年度營(yíng)業(yè)收入總計超過(guò)6.8萬(wàn)億元，其中千億營(yíng)收的上榜品牌占比32%，生態(tài)品牌新范式日益顯現出強大的變革驅動(dòng)力與深遠的價(jià)值影響力。海爾以強大的生態(tài)構建能力和優(yōu)異生態(tài)品牌建設成果，連續3年獲得生態(tài)品牌認證，蟬聯(lián)“領(lǐng)航者”。

　　新華通訊社副社長(cháng)、組成員劉健認為，品牌不僅是高質(zhì)量發(fā)展的重要象征，也是高質(zhì)量發(fā)展的重要承載者和助推器。近年來(lái)蔚然興起的生態(tài)品牌建設，完美契合高質(zhì)量發(fā)展的內在要求，準確把握了全球經(jīng)濟和科技發(fā)展趨勢，不斷激發(fā)高質(zhì)量發(fā)展的新動(dòng)能、新優(yōu)勢，日益成為超越傳統品牌理念，與時(shí)代同頻共振的引領(lǐng)型品牌新范式。

　　作為生態(tài)品牌的首創(chuàng )者、實(shí)踐者與推動(dòng)者，海爾堅定生態(tài)品牌，目前已構建起高端品牌、場(chǎng)景品牌、生態(tài)品牌三級品牌體系，成為全球學(xué)界和產(chǎn)業(yè)界研究和探索的標桿。

　　生態(tài)企業(yè)：企業(yè)發(fā)展的新方向

　　在當今復雜多變的市場(chǎng)環(huán)境中，企業(yè)發(fā)展的邊界日益模糊，傳統的商業(yè)模式面臨著(zhù)前所未有的挑戰，海爾集團董事、首席執行官周云杰在致辭中指出：“以用戶(hù)的體驗迭代為方向，構建生態(tài)伙伴爭相加入共創(chuàng )的生態(tài)型企業(yè)，成為當前企業(yè)發(fā)展的新方向。”

　　周云杰認為，生態(tài)企業(yè)至少應該具備三大特征：其一，體驗創(chuàng )新。堅持人的價(jià)值最大化，以創(chuàng )新用戶(hù)體驗為迭代方向，突破技術(shù)，如同生態(tài)系統中的物種不斷進(jìn)化，以適應環(huán)境變化。其二，平臺開(kāi)放。開(kāi)放吸引多方資源加入生態(tài)，如同生態(tài)系統中的開(kāi)放生態(tài)，為各種生物提供生存空間。其三，生態(tài)共贏(yíng)，生態(tài)方在這個(gè)平臺上能夠實(shí)現效益最大化，如同生態(tài)系統中的物種相互依存、共同發(fā)展。

　　如今，海爾已轉型為生態(tài)型企業(yè)，通過(guò)布智慧住居、大健康、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)三大主賽道，聯(lián)合全球生態(tài)伙伴發(fā)揮生態(tài)合力，不斷滿(mǎn)足持續迭代的用戶(hù)需求，為用戶(hù)及生態(tài)方創(chuàng )造價(jià)值、傳遞價(jià)值、分享價(jià)值，形成價(jià)值循環(huán)。

　　在智慧住居賽道，海爾推出全球首個(gè)智慧家庭場(chǎng)景品牌三翼鳥(niǎo)，聯(lián)合3500多個(gè)生態(tài)伙伴，為用戶(hù)設計智慧家、建設智慧家、服務(wù)智慧家，生態(tài)伙伴也因此收獲高增值分享；在大健康賽道，盈康一生牽頭成立全國首個(gè)醫工科技創(chuàng )新產(chǎn)業(yè)化平臺“海醫匯”，積極鏈接醫、工、金、服等生態(tài)方，加速科研成果轉化；在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)賽道，海爾卡奧斯工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺，幫助中小企業(yè)通過(guò)數字化轉型實(shí)現提質(zhì)降本增效，目前已經(jīng)鏈接企業(yè)90多萬(wàn)家，服務(wù)16萬(wàn)家。

　　香港創(chuàng )業(yè)創(chuàng )新研究院聯(lián)合創(chuàng )始人及院長(cháng)、北京大學(xué)光華管理學(xué)院管理實(shí)踐教授曹仰鋒博士，在多年關(guān)注生態(tài)企業(yè)發(fā)展后提出，“有用戶(hù)基礎，有賦能平臺，具備知識、資本、數據的生態(tài)連接力，具備這三大特點(diǎn)的企業(yè)，往往在生態(tài)中處于關(guān)鍵位置，發(fā)揮著(zhù)引領(lǐng)作用。比如蘋(píng)果、海爾等，都是典型的生態(tài)企業(yè)。”

　　生態(tài)經(jīng)濟：高質(zhì)量發(fā)展的新引擎

　　隨著(zhù)生態(tài)品牌范式在更多行業(yè)和企業(yè)中得到實(shí)踐，生態(tài)模式正逐步重塑各行各業(yè)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)間的深度融合與協(xié)同發(fā)展，持續為用戶(hù)創(chuàng )造最佳體驗，推動(dòng)經(jīng)濟社會(huì )高質(zhì)量發(fā)展。這種現象不僅賦能并成就了一批生態(tài)企業(yè)，也激發(fā)了更深刻的經(jīng)濟變革，推動(dòng)經(jīng)濟發(fā)展從內卷競爭、零和博弈轉向共創(chuàng )共贏(yíng)的生態(tài)經(jīng)濟。

　　在當天首發(fā)的《生態(tài)品牌發(fā)展報告（2024）》中，生態(tài)經(jīng)濟的定義得以：在產(chǎn)業(yè)數字化、智能化的進(jìn)程中，以用戶(hù)最佳體驗為中心，以新一代科學(xué)技術(shù)為重要推動(dòng)力，以智能交互引擎為共享賦能的主要載體，推動(dòng)生態(tài)內多元生態(tài)伙伴資源共享、價(jià)值共贏(yíng)、再造百業(yè)，從而實(shí)現高質(zhì)量發(fā)展、包容普惠增長(cháng)以及生態(tài)各方價(jià)值最大化的新經(jīng)濟模式。

　　在全球經(jīng)濟結構性變化的挑戰之下，生態(tài)經(jīng)濟作為一種新經(jīng)濟模式，通過(guò)深度促進(jìn)企業(yè)、用戶(hù)與社會(huì )的協(xié)作共生，從根本上重塑了產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟運行的方式，推動(dòng)了從生態(tài)品牌到生態(tài)企業(yè)，再至生態(tài)經(jīng)濟的遞進(jìn)式進(jìn)化。在這一進(jìn)化鏈路中，生態(tài)品牌不僅致力于實(shí)現用戶(hù)與生態(tài)伙伴價(jià)值的最大化，更將提升社會(huì )整體價(jià)值視為己任。

　　以海爾集團旗下卡奧斯工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺為例，卡奧斯在行業(yè)端構建了“大企業(yè)共建，中小企業(yè)共享”的生態(tài)賦能模式，由卡奧斯貢獻平臺底層能力，各領(lǐng)域龍頭企業(yè)貢獻行業(yè)知識和經(jīng)驗，將數字化的能力、流程與模塊與中小企業(yè)共享，助力企業(yè)提質(zhì)降本增效，帶動(dòng)行業(yè)做大做強做優(yōu)。其中與奇瑞共建的汽車(chē)行業(yè)首個(gè)大規模定制工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺，賦能奇瑞上下游401家中小企業(yè)，助力企業(yè)生產(chǎn)成本降低15%，生產(chǎn)效率提升50%，有效推動(dòng)了行業(yè)轉型升級和區域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。

　　品牌作為高質(zhì)量發(fā)展的重要象征，是企業(yè)、城市乃至競爭力的綜合體現，隨著(zhù)中國綜合國力的穩步提升，以海爾等為的中國品牌，已經(jīng)成為全球市場(chǎng)上閃亮的中國名片。將生態(tài)品牌打造成為與時(shí)代同頻共振的引領(lǐng)型品牌新范式，海爾作為生態(tài)品牌的領(lǐng)航者，其40年的持續探索與實(shí)踐不僅為行業(yè)樹(shù)立了標桿，更為全球企業(yè)轉型升級提供了寶貴的經(jīng)驗和啟示。

　　周云杰表示，“生態(tài)品牌不是一枝獨秀的亮麗，而是百花齊放的風(fēng)采；不是孤峰矗立的奇觀(guān)，而是群山連綿的壯闊”。面向未來(lái)，海爾將堅持“人的價(jià)值最大化”，持續構建一個(gè)更加開(kāi)放、協(xié)同、共贏(yíng)的生態(tài)系統，讓生態(tài)伙伴和用戶(hù)在海爾生態(tài)創(chuàng )價(jià)值、共享價(jià)值，為全球經(jīng)濟的可持續發(fā)展貢獻寶貴的中國智慧與方案。

　　編輯：弘博