茅臺醬香系列酒上半年增長(cháng)超30%，營(yíng)收占比創(chuàng )歷史新高，增長(cháng)極作用凸顯

　　8月8日，貴州茅臺發(fā)布2024年半年度報告，報告期內實(shí)現營(yíng)業(yè)總收入834.51億元，同比增長(cháng)17.56%；歸母凈利潤416.96億元，同比增長(cháng)15.88%。報告中茅臺醬香系列酒業(yè)績(jì)尤為突出，131.47億元，占據同期貴州茅臺營(yíng)收的16%，創(chuàng )下了歷年新高。茅臺醬香系列酒的穩健表現，進(jìn)一步發(fā)揮好茅臺“增長(cháng)極”的積極作用，為茅臺業(yè)績(jì)增長(cháng)作出了重要貢獻。

　　值得一提的是，2024年是醬香酒公司成立10周年，同時(shí)也是茅臺王子酒——首款茅臺醬香系列酒推出的第25周年。

　　“從2014年成立至今，醬香酒公司規模實(shí)力邁上了歷史高度。”事實(shí)上，在茅臺醬香酒公司2024年半年營(yíng)銷(xiāo)工作會(huì )上，就已官宣順利完成“雙過(guò)半”。

　　回顧茅臺醬香酒公司2014年12月成立之初，正值醬酒品類(lèi)行業(yè)寒流，行業(yè)處于調整期。2016年起，在茅臺的帶動(dòng)下，行業(yè)開(kāi)始復蘇回暖，自2017年開(kāi)始，茅臺醬香系列酒在保持銷(xiāo)量不變的前提下，通過(guò)優(yōu)化產(chǎn)品結構實(shí)現了噸價(jià)的快速提升，也實(shí)現了產(chǎn)品價(jià)格帶和價(jià)值的上移，直到2019年，茅臺醬香系列酒提前一年實(shí)現百億銷(xiāo)售目標，至此，完成第一輪百億發(fā)展閉環(huán)。

　　繼2019年至2021年茅臺醬香系列酒站穩百億臺階后，茅臺在2021年度茅臺醬香系列酒經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì )上，明確表示2022年茅臺醬香系列酒要打造除茅臺酒之外，在整個(gè)醬酒市場(chǎng)都具有價(jià)格帶統治力和引領(lǐng)力的旗艦品牌。

　　2022年，千元級高端產(chǎn)品“茅臺1935”上市，不到兩年時(shí)間成為百億大單品，引領(lǐng)構建了“10億級、50億級和100億級”的茅臺醬香系列酒大單品矩陣。

　　作為茅臺醬香系列酒中的超級大單品，茅臺1935在上市后11個(gè)月內營(yíng)收超52億元；2023年完成百億目標；2024年7月，據有關(guān)消息，茅臺1935已順利完成上半年各項任務(wù)指標。

　　從品牌戰略來(lái)看，茅臺1935是茅臺醬香酒系列中傳承醬香的戰略要品；從產(chǎn)品結構看，茅臺1935是貴州茅臺醬香系列酒陣營(yíng)中的首款千元級主力高端產(chǎn)品，填補了茅臺在千元價(jià)格帶的空白。

　　如今，茅臺1935快速獲取千元價(jià)格帶市場(chǎng)份額的同時(shí)，漢醬、王子、迎賓、大曲等系列酒也表現出扎實(shí)的市場(chǎng)基礎和增長(cháng)潛力。

　　從今年的財報數據也可看出，茅臺醬香酒系列酒占貴州茅臺一季度營(yíng)收13.01%，而上半年這一數據進(jìn)一步提升至16%，說(shuō)明其與茅臺酒已逐漸形成雙輪驅動(dòng)的格局，成為茅臺發(fā)展的重要力量。

　　與此同時(shí)，在消費不斷復蘇和升級的當下，茅臺醬香系列酒滿(mǎn)足了不同消費端的需求，無(wú)論從發(fā)展能力還是需求端來(lái)看，茅臺醬香系列酒作為茅臺增長(cháng)極的潛力不可小覷。