*ST天創(chuàng )：上半年實(shí)現營(yíng)業(yè)收入5.84億元 爆品策略驅動(dòng)品牌價(jià)值提升

　　8月30日，*ST天創(chuàng )（603608.SH）2024年半年度報告。上半年，公司實(shí)現營(yíng)業(yè)收入5.84億元，歸母凈利潤-943.88萬(wàn)元，虧損額較去年同期減少約28.19%。實(shí)現合并經(jīng)營(yíng)性現金流入凈額2135萬(wàn)元，企業(yè)盈利質(zhì)量得到。

　　面對不穩定的市場(chǎng)狀況和激烈的行業(yè)競爭，*ST天創(chuàng )有著(zhù)多品牌和全產(chǎn)業(yè)鏈一體化優(yōu)勢，公司通過(guò)加強內部管理、調整結構，減少了對低效渠道和產(chǎn)品的投資，投入產(chǎn)出效率得到提高，營(yíng)業(yè)成本同比減少約12.28%，銷(xiāo)售費用、管理費用、研發(fā)費用整體同比減少約10.04%。盡管上半年出現虧損，但虧損額已大幅收窄，充足的經(jīng)營(yíng)性現金流入凈額也為公司長(cháng)期穩定經(jīng)營(yíng)打下基礎。

　　多品牌矩陣優(yōu)勢顯著(zhù)，全產(chǎn)業(yè)鏈數字化提質(zhì)增效

　　作為多品牌時(shí)尚女鞋運營(yíng)商，*ST天創(chuàng )在國內中高端女鞋市場(chǎng)已經(jīng)形成了較高的品牌知名度和影響力。在競爭激勵的市場(chǎng)環(huán)境中，公司多品牌矩陣結合全產(chǎn)業(yè)鏈數字化運營(yíng)模式，為公司帶來(lái)了一系列顯著(zhù)的優(yōu)勢。

　　*ST天創(chuàng )旗下有多元化、梯度化的品牌矩陣，可以滿(mǎn)足不同消費者的多元需求。目前，公司擁有“KISSCAT”“ZSAZSAZSU”“TIGRISSO”“KISSKITTY”四個(gè)女鞋自有品牌，分別面向舒適自在、中國設計、健康優(yōu)雅、年輕潮流等不同需求。同時(shí)，公司代理了西班牙中高端女鞋品牌“Patricia”，參與投資國際化設計師品牌United Nude（UN），融入國外原創(chuàng )設計，進(jìn)一步提高公司產(chǎn)品豐富度，實(shí)現市場(chǎng)覆蓋的擴展。

　　通過(guò)差異化、多元化的產(chǎn)品和品牌，*ST天創(chuàng )對市場(chǎng)變動(dòng)的適應性得到增強，品牌間的協(xié)同效應提升了公司運營(yíng)效率。公司在數字化研發(fā)上的不懈努力，也讓全產(chǎn)業(yè)鏈一體化的運營(yíng)模式變得更加高效。

　　在數字化研發(fā)方面，公司大力推動(dòng)3D設計資源庫的建設，提升產(chǎn)品開(kāi)發(fā)效率。公司通過(guò)統一共享平臺的運用，使得設計要素和材料等能夠快速被設計人員使用和調整，極大地提高了開(kāi)發(fā)效率。數字化開(kāi)發(fā)工具的運用，如設計軟件和打板軟件，進(jìn)一步加快了產(chǎn)品設計的呈現和評審過(guò)程，使得產(chǎn)品能夠更迅速地上市。截至上半年末，公司擁有發(fā)明專(zhuān)利權3項，實(shí)用新型專(zhuān)利權55項，外觀(guān)設計專(zhuān)利權64項，為產(chǎn)品創(chuàng )新提供了有力的研發(fā)技術(shù)支撐。

　　在智能制造方面，公司通過(guò)自動(dòng)化、數字化和智能化的轉型，啟動(dòng)了新一代的自動(dòng)化智能生產(chǎn)線(xiàn)，這不僅提高了生產(chǎn)效率，還確保了產(chǎn)品的質(zhì)量和一致性。通過(guò)自主研發(fā)的新零售系統和AI設計軟件，公司進(jìn)一步整合和升級了數字化智造水平，為實(shí)現從設計到制造全鏈路的數字化、自動(dòng)化和智能化目標奠定了基礎。

　　在多品牌矩陣和全產(chǎn)業(yè)鏈的數字化運營(yíng)模式下，*ST天創(chuàng )不斷探索和深化產(chǎn)品創(chuàng )新與服務(wù)升級，滿(mǎn)足消費者日益增長(cháng)的個(gè)性化和多元化需求。

　　聚焦資源打造爆品，線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)加速品牌成長(cháng)

　　在經(jīng)濟環(huán)境緩慢復蘇的背景下，消費者信心有待進(jìn)一步提升，貼合市場(chǎng)環(huán)境的產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)變得尤為重要。

　　上半年里，*ST天創(chuàng )集中資源打造爆品，加強單品的市場(chǎng)競爭力，提升優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品比例。通過(guò)社會(huì )化聆聽(tīng)和大數據，公司能夠洞察用戶(hù)需求，預判潮流趨勢，并快速響應市場(chǎng)變化。這種不僅提高了產(chǎn)品的市場(chǎng)影響力，也優(yōu)化了產(chǎn)品線(xiàn)，通過(guò)減少SKU數量，專(zhuān)注于打造具有高潛力的爆品，公司單品的市場(chǎng)競爭力得到提高。報告期內，公司各品牌的頭部產(chǎn)品占比均有不同程度的提升。

　　在產(chǎn)品創(chuàng )新方面，公司針對Z時(shí)代消費者的偏好特點(diǎn)，不斷拓寬休閑、運動(dòng)等時(shí)尚潮流的品類(lèi)線(xiàn)。通過(guò)自主研發(fā)和生產(chǎn)，公司提升了產(chǎn)品創(chuàng )新能力，也增強了運動(dòng)時(shí)尚品類(lèi)的自研自產(chǎn)能力。這種創(chuàng )新滿(mǎn)足了消費者對多樣化品類(lèi)的需求，也為公司帶來(lái)積極的營(yíng)收增長(cháng)。報告期內，KISSCAT品牌運動(dòng)品類(lèi)新品銷(xiāo)售占比，從去年同期的2%提升至18%，是產(chǎn)品創(chuàng )新對銷(xiāo)售產(chǎn)生積極影響的有力證明。

　　在營(yíng)銷(xiāo)方面，公司堅持品牌價(jià)值創(chuàng )造，通過(guò)差異化的品牌定位和目標用戶(hù)群體，積極向市場(chǎng)傳遞品牌價(jià)值。通過(guò)與明星、KOL、產(chǎn)品體驗官與官等的合作，公司提升了品牌價(jià)值與品牌影響力。同時(shí)，公司加大了在社交性媒體上的資源投入，通過(guò)數字化營(yíng)銷(xiāo)提高了媒體滲透，實(shí)現了從媒體端到零售端的銷(xiāo)售閉環(huán)，單品的轉化效率得到提升。

　　持續的產(chǎn)品創(chuàng )新和爆品，為*ST天創(chuàng )開(kāi)拓了新的銷(xiāo)售增長(cháng)機遇。公司在線(xiàn)上平臺的積極布，結合社交性媒體的廣泛影響力，實(shí)現了品牌信息的有效和產(chǎn)品推廣。這種營(yíng)銷(xiāo)布增強了品牌的市場(chǎng)滲透力，也促進(jìn)了銷(xiāo)售轉化，為公司帶來(lái)了實(shí)實(shí)在在的收益增長(cháng)。

　　2024年上半年，*ST天創(chuàng )利用自身在數字化研發(fā)和智能制造方面的優(yōu)勢，推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng )新，并通過(guò)創(chuàng )新的營(yíng)銷(xiāo)，進(jìn)一步鞏固市場(chǎng)地位，提升品牌競爭力。展望未來(lái)，公司將持續聚焦資源，打造更多引領(lǐng)市場(chǎng)的爆品，以滿(mǎn)足消費者不斷升級的需求，實(shí)現爆品的持續增長(cháng)和品牌的長(cháng)遠發(fā)展。（文穗）